Wie Andre Mellone warme, maskuline Stores für WatchBox entwarf

Betreten Sie die meisten Uhrengeschäfte und die Einrichtung lässt Sie kaum einen Zweifel daran aufkommen, warum Sie dort sind: um seriösen Stahl zu kaufen. Aber wenn man in einen der neuen amerikanischen Stores des Gebrauchtwarenhändlers WatchBox schlendert, der vom Inneneinrichtungsunternehmen Studio Mellone entworfen wurde, fühlt man sich eher so, als würde man bei einem seiner stilvollen Freunde zu Hause auf einen Cocktail treffen.

Das liegt daran, dass Andre Mellone – der 54-jährige in Brasilien geborene und in New York ansässige Designer, der das Unternehmen leitet – seine maskuline Ästhetik normalerweise in den nuancierteren Kontext von Wohnräumen einbringt.

„Ich versuche wirklich, nicht mehr viel Einzelhandel zu betreiben, es sei denn, es lohnt sich wirklich und es macht wirklich Sinn“, sagt Mellone zu Robb Report und weist darauf hin, dass er zuvor Geschäfte für Thom Browne, The Row und Jason Wu eröffnet hat – dessen Tribeca-Wohnung er auch hat dekoriert. „Es muss etwas sein, das vom Design her interessant ist, und [WatchBox] war darauf ausgerichtet. Sie wollten etwas Besonderes schaffen.“

Mellone, der für Klassiker wie Robert AM Stern und Ferguson & Shamamian arbeitete, bevor er 2012 sein eigenes Geschäft gründete, lässt sich oft vom warmen Minimalismus der Mid-Century-Modern-Designer seines Heimatlandes inspirieren. Als ausgebildeter Architekt bevorzugt er „eine Einfachheit der Linien und Formen“. Anstatt übermäßige Verzierungen zu verwenden, um einem Raum Charakter zu verleihen, stellt Mellone eine geschmackvolle Auswahl an Vintage-Möbeln zusammen, „sehr zum Leidwesen meiner Branche“, sagt er. Sie können diese Prinzipien an allen neuen WatchBox-Standorten erkennen, wo sich Ledersessel um Travertintische treffen und Lampen von Isamu Noguchi und der britischen Firma Anglepoise den Raum erhellen.

Um den High-End-Sekundärmarktplatz, der zuvor nur online verfügbar war, in den physischen Bereich zu bringen, sicherte sich WatchBox Filialen in einigen seiner größten Märkte: New York, Los Angeles, Miami und Boca Raton. Studio Mellone wollte auf die Welt der Uhrmacherkunst Bezug nehmen und gleichzeitig Anspielungen auf die Gentleman-Atmosphäre der James-Bond-Filme einbauen. (Die gepolsterten Wände und schwebenden Glasregale sind eine Hommage an Dr. No, während die verschiebbaren Rattanpaneele an die Eröffnungsszenen von You Only Live Twice erinnern.)

Jeder der entstandenen Räume, die zwischen letztem Herbst und diesem Frühjahr eröffnet wurden, ist anders, aber alle legen Wert auf organische Materialien wie Holz und Stein. Große Fenster durchfluten sie mit natürlichem Licht und edle Texturen – wie Stühle mit Korbrücken, Sisal- und Juteteppiche sowie Leinenvorhänge – sorgen für ein Gefühl von Wärme.

Um sich an die herausfordernde Realität des stationären Einzelhandels anzupassen, wurde jeder Standort, an dem nur Termine vereinbart werden können, so konzipiert, dass er weit mehr als nur ein Ort zum Stöbern und Einkaufen ist. (Die gut sortierten Bars schaden auch nicht.) Ein umfassendes „Uhrenlabor“-Konzept ermöglicht es Ihnen, in einer Umgebung Ihrer Wahl eine Lupe auf verfügbare Stücke von Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet und FP Journe zu werfen: Das können Sie Überprüfen Sie die Referenzen mit einem Berater in einem privaten Raum oder einer eher Lounge-ähnlichen Ecke, die jeweils beleuchtet ist, um Ihnen ein klares Bild davon zu geben, was Sie kaufen.

Für Mellone geht die Verbindung der Räume über das bloße Einhüllen derselben in ähnliche Farben und Materialien hinaus. Zu den Sonderanfertigungen, die er für das Projekt angefertigt hat, gehört ein Clubsessel, der in allen Geschäften steht, aber vor Ort anders behandelt wird.

„In New York sind sie aus schwarzem Leder, weil es die Madison Avenue ist. Es ist etwas formeller und etwas sexy“, sagt er. Der Laden in Miami verwendet Kissen mit Palmblatt-Print, um die Stühle hervorzuheben, die Mellone als „etwas bunter und tropischer“ bezeichnet. In LA wählte er ein helles Leinen, um ein entspannteres Gefühl zu vermitteln.

„Es geht darum, eine Reihe von Codes zu erstellen, die dann überall umgewandelt werden können“, sagt er. Dieser Ansatz trägt dazu bei, jeder Boutique ein ähnliches Gefühl von entspanntem Komfort zu vermitteln – und, so hofft WatchBox, eine Atmosphäre, die Sie immer wieder erleben möchten.