Wir haben getestet, wie das Parfüm „Burnt Hair“ von Elon Musk wirklich riecht

Elon Musk scheint die Mission zu haben, ein Renaissance-Mann des 21. Jahrhunderts zu werden.

Er ist der reichste Mensch der Welt; der Gründer mehrerer Unternehmen, darunter Tesla, SpaceX und The Boring Company; und der Besitzer von X, früher bekannt als Twitter.

Im vergangenen Oktober fügte er „Parfümverkäufer“ zu seiner Liste hinzu, als er begann, der Welt einen Duft namens „Burnt Hair“ zu verkaufen.

Der Unisex-Duft wird über The Boring Company verkauft, wo er ursprünglich für 100 US-Dollar gelistet war. Wenige Tage nach der Markteinführung gab Musk jedoch auf Twitter bekannt, dass alle 30.000 Flaschen des Parfüms gekauft worden seien. Jetzt wird es wieder bei eBay gelistet, von einem ermäßigten Preis von 86,69 $ bis hin zu einem unvorstellbaren Preis von 99.420 $. The Boring Company beschreibt den Duft als „die Essenz abstoßenden Verlangens“, was, nun ja, abstoßend klingt. Gleichzeitig lässt Musks Infrastruktur- und Tunnelbauprojekt darauf schließen, dass Burnt Hair „ohne all die harte Arbeit“ den Geruch einer Kerze auf dem Esstisch nachahmt, was gar nicht so schlecht klingt. Es ist nicht klar, ob Boring mit einem Parfümeur zusammengearbeitet hat, um seinen Trank zuzubereiten, oder ob Boring die Chargen selbst gebraut hat. Boring reagierte nicht auf die Bitte von Insider um eine Erklärung.

Uns blieben also mehrere Fragen. Soll es gut riechen? Soll es schlecht riechen? Und wenn es tatsächlich schrecklich riecht, wie der Name schon sagt, wäre es dann technisch gesehen ein Erfolg?

Insider hat beschlossen, den Duft selbst auf die Probe zu stellen. Einer unserer Redakteure bestellte am Tag der Markteinführung eine Flasche Burnt Hair, und Ende Juli kam das Paket endlich an – obwohl es gleich zu Beginn einige Qualitätsprobleme gab, da beim Versand ein Teil des Parfüms auslief.

Das Parfüm wird in einer samtigen schwarzen Box geliefert und der Flakon selbst ist in einem grellen Rot gehalten, auf dessen Boden das Wort „SINGED“ aufgedruckt ist.

Um unsere Studie so objektiv wie möglich zu halten, haben wir einen blinden Geruchstest durchgeführt. Wir sprühten das Parfüm auf Papierstreifen und baten Mitglieder der Insider-Redaktion, daran zu schnuppern und uns ihre Gedanken mitzuteilen, bevor wir verrieten, was es war.

Mehrere Mitarbeiter sagten, der Geruch erinnere sie an Zigaretten. „Es ist so stark verraucht, dass ich fast das Gefühl habe, es riecht nach Tabak, Zigaretten oder so etwas“, sagte Madeline Renbarger, Reporterin im Startup- und Risikokapitalteam. Gleichzeitig sagte sie, sie habe einige blumige Noten gespürt.

Der stellvertretende Medienredakteur Nathan McAlone spürte „abgestandene Zigaretten“. Das zigarettenartige Duftprofil von Burnt Hair wurde von denjenigen im Büro, die rauchen, unterstützt.

Darius Rafieyan, ein weiterer Reporter des Startups- und Risikokapitalteams, konnte zunächst keinen Geruch auf dem Papier wahrnehmen.

„Warte, riecht es hier?“ er hat gefragt. Doch als er noch einmal daran schnupperte, überlegte er es sich anders. „Vielleicht gibt es das, ich kann es nicht sagen. Es riecht nach verbranntem Karton, als würde man einen Pizzakarton ins Lagerfeuer stellen.“

Rafieyan war einer der wenigen Insider-Mitarbeiter, die versuchten, den Geruch direkt von der Quelle aus zu analysieren. Als er Burnt Hair direkt aus der Flasche schnüffelte, kam er zu dem Schluss, dass es tatsächlich besser roch als die meisten Parfüme.

„Ich mag es nicht, aber ich mag es viel mehr als die meisten Parfums“, sagte er. „Es ist nicht besonders alkoholorientiert, ich mag die meisten Eau de Colognes oder Parfums nicht wirklich, weil sie so alkoholisch sind.“ „Für andere erinnerte der Duft an ganz bestimmte Szenarien. Wir haben alles gehört, von „Old Lady in Church“ und „BO“ bis hin zu „Lauffeuer in Colorado-Stimmung“.

Der Luftfahrtreporter Taylor Rains sagte, es roch, „als ob mein Großvater gerade nach einer langen Nacht aus dem Pokerraum nach Hause gekommen wäre.“ (Positiv zu vermerken ist, dass die Flasche wirklich süß ist, bemerkte sie.)

Ein anderer Redakteur sagte, der Geruch verkörpere „20-irgendwas-Bedauern“ und „schlechte Entscheidungen“.

Die leitende Tech-Korrespondentin Meghan Morris sagte, der Duft sei das Äquivalent eines Weins, den sie einmal probiert hatte und der „Noten von Pferdehaar“ enthielt, den sie sofort in den Abfluss schüttete.

Obwohl die meisten Menschen den Geruch nicht mochten, gefiel er einer kleinen Gruppe von Mitarbeitern.

Maddie Berg, leitende Redakteurin in der Redaktion für Technik- und Trendnachrichten, lächelte, nachdem sie an der Zeitung geschnuppert hatte. „Ich finde, es riecht gut“, sagte sie. „Es riecht wie jemand, der am Lagerfeuer war und auf der Farm gearbeitet hat oder so. Wie ein stämmiger Landmann.“

Eine andere Redakteurin beschrieb den Geruch als „luftig“ und „baumwollfrisch“ und fügte hinzu, dass sie Noten von „Sandelholz“ verspüre.

Die Prämisse unserer unwissenschaftlichen Übung bestand darin, festzustellen, ob Burnt Hair seinem Versprechen treu blieb, nämlich durch den Duft verbrannter Haare Gefühle abstoßenden Verlangens hervorzurufen. Aus diesem Grund gab es einige Mitarbeiter, die der Meinung waren, dass der Duft der Werbung entsprach.

Brad Davis, Leiter der Wirtschaftsnachrichten, nahm einen Hauch und verzog das Gesicht. "Aus was ist es gemacht?" er hat gefragt. „Es ist ziemlich eklig … Es riecht tatsächlich nach verbranntem Haar.“ Dann begann er, die Zutatenliste durchzugehen (die offizielle Zutatenliste auf der Verpackung lautet „denaturierter Alkohol, Aqua, Parfüm und Isoeugenol“).

Transportreporter Tim Levin stimmte zu.

„Es riecht, als hätten sie etwas Verbranntes mit echtem Parfüm vermischt – etwas daran riecht wie ein echter Duft, aber etwas daran riecht, als würde es brennen.“

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